日本古来、大切にしてきた「八紘一宇」（はっこういちう） （universal brotherhood）の ささやかながらの実現をめざす。
生産者と消費者の「絆」をむつみあう精神
生産者と消費者のよろこびを伝えられる「結び」の精神
生産者と消費者の「よりよき絆」を大切にする精神

これらの役割を自社の責務とし、調和のとれた「和」の実現を軸に、 業務に全うする。

「100年先まで使い続けてていきたいもの」をコンセプトとして、 市場にでていない本当によいものを発掘するとともに、soo-happyを 通し発信していく。

お客様のために一生懸命に尽くすこと。